翩翩华服，让人欢喜让人忧
    服装业是众所周知的朝阳产业，其永不饱和的金牌市场吸引了众多的投资人群。世界服装贸易额逐年增长，中国服装市场以超级速度迅猛扩张，整个服装业呈现出一派繁荣景象。据中国服装行业管理机构资料显示： 2001年全年社会消费品零售总额为37595亿元，衣着消费额大约占10％，衣着消费额绝对值比1997年增长26.47％。而2004年我国全社会消费品零售总额达53950亿元，其中用于衣着类的消费就占5500亿元，服装行业巨大的市场空间和投资回报优势，一直受到广大投资者的亲睐。
    在服装行业发展起步阶段的上世纪80年代，许多服装业者依靠简单批发零售就能获得丰厚的利润，而现在已经是实实在在的今非昔比了。随着越来越多的投资者涌入服装业，让消费者有了更多的选择余地，在性价优胜劣汰的市场考验下，同行业竞争已不可避免。同时衣着消费文化的发展，促使人们对服装的价值取向、生活观念、消费习惯等都发生了巨大变化，服装消费观念的日趋成熟和理性，消费取向已呈现时尚化、个性化、舒适化、品牌化等多极态势，没有特色的服装，很难在浩如烟海的服装业中脱颖而出。
    中国加入世贸组织后取消纺织品配额，国内外服装公司都面临一个完全开放的竞争市场，国际大牌服装企业纷纷抢滩大陆，并开始冲击国内服装公司的内销市场，给国内市场带来前所未有的冲击，服装市场品牌竞争已进入高潮。据行业专家介绍，在品牌竞争方面，国内企业处于明显劣势。目前许多国际大牌企业借助其品牌管理优势，准备大张旗鼓地在国内展开攻势，星罗棋布地攻城开店。
    不少人欲借这个东风，搭上国际大牌的顺风船，但是普通投资者面对这些国际大牌动辄几十万、数百万的加盟费、保证金、管理费时，只能摇头叹息。而投资国内中小品牌，又容易碰上管理混乱、认知度低、发展瓶颈等诸多困扰，造成隐性成本和潜在风险过高。这三大综合因素导致服装业准入门槛逐年升高，尤其对于从事店铺营销的中小投资者而言，没有丰富的经验和胆识就只能望而却步，甚至许多经营服装多年的朋友也感叹：服装，越来越难做了！