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[导读] 在不见明朗的日子里,都市新感觉和许多实体人们一样,在维持应有的运作技能的同时,以社会责任为己任,持续发挥实体企业的力量,破立并举,保持希望。
空荡荡的城市街头/出色
无需唱衰,大家心里都知道,今年的生意难做。
以往在线上渠道的挤压下,实体已被迫改换面貌,而当下肆虐的疫情,仿佛另一记重拳,打在了所有实体人的脸上。
眼见着一家家商场的关店闭店,一个个批发铺位的空置寻租……几年之前热火朝天的实体们,如今似乎都遇冷收兵。
然而以都市新感觉为首的内衣实体品牌们仍在坚持,这种坚持是无谓的坚持吗?也不尽然。
从宏观环境上来看,疫情对所有行业都造成了非对称性影响,并不是只有内衣行业,还有餐饮业、旅游业等都受到了打击。
他们都需要宏观层面的扶持政策与更大的支持力度。就在今年2月份发布的若干政策中,出现了以市场主体为帮扶对象的一系列措施,广东、湖南、湖北、上海、安徽、浙江、河北、云南等多地相继落实了减税、减租等多项扶持内容。
而在疫情之后的实体复苏期,消费无疑是催快城市活力的强心剂。
一股自上而下的力量正在激励实体商业重振旗鼓,携手同建明日之城。
为鼓励用户消费,带动生产,一大批消费惠民礼包在计划发放,围绕着品牌减租、租金减免、社会保险费用、财政补助等多条措施也纷纷出台,实体主体减负正在推进落实。
从企业自身来看,都市新感觉一直在积极转型,变革渠道。
二十余年来在内衣领域的深耕,让更多用户信任都市新感觉,也让他们切身感受到了都市新感觉的崛起与壮大。
在顶住生存压力同时,都市新感觉倔强生长,努力将危机转化为机遇。
在内衣赛道爆火的这几年中,无数品牌投融注资,头部直播间里爆品不断,广告投放数额惊人,高估值项目层出不穷。
然而就像一句老话说的:时间会证明一切。
越来越多的品牌难以承担疫情持久战下的耗损,无法走长线战略。经此一役后,赛道上留下的才是真正的优质玩家。
在中国内衣行业经营多年后,都市新感觉逐渐发展出一种特点鲜明的业态。
“叫的响亮”的品牌,“质量好”的产品,“不断更新”的设计,吸引了无数追求性价比的新老消费群体。
即便是面临实体的对手电商,都市新感觉也发展出了线上渠道加以应对。
品牌会员服务,再加上线上活动折扣、包邮立减活动,同样受到了许多用户的欢迎。
同步推送的品牌信息服务,也在离店时一一绑定,沉淀的私域流量足以打造出一个跨界互联的品牌空间。
并不是所有内衣品牌都能赶上时代潮流,一跃而起,行业内的优胜劣汰从未停止。
在疫情期间,这种类似于荒蛮世界的淘汰法则更加淋漓毕现:无论是曾经人来人往的广州街头,还是人头攒动的杭州商街,数不清的内衣实体只是来得及登场,便匆匆离去难寻踪迹。
疫情下的防疫战
无可否认,我们看到的失败比成功更多,而都市新感觉便是其中难得的成功者。
早在十几年前,就已经有人说“实体死了”,而十几年后的我们,仍生存在这片希望的土地上。
对于都市新感觉来说,过硬的产品与被用户认可的品牌才是核心竞争力,在超4000家的线下实体门店外,我们发掘出的商业空间仍然巨大,未来还将有更多城市与街头拥有属于他们的都市新感觉。
当下,疫情多点频发,我们都盼望着回归常态,再现勃勃商机的那一天。
在不见明朗的日子里,都市新感觉和许多实体人们一样,在维持应有的运作技能的同时,以社会责任为己任,持续发挥实体企业的力量,破立并举,保持希望。