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都市新感觉|产品线迭新,困局还是希望?

来源:都市新感觉 编辑:Cherry 2021年06月24日 15:17:12

[导读] 提升自己的综合实力,有利于应对复杂多变的市场。当自身的发展适应了市场发展,匹配到了长远的发展前景,稳定企业的发展线。

       产品线为何要延长、品类为何要多样?

       为了使品牌更加有竞争力,提高产品附加值,多品类的营销策略,产品线的延长化,成为了终端店的利器之一。这是因为企业发展的大环境已经改变了,企业的思想也在随之改变。提升自己的综合实力,有利于应对复杂多变的市场。当自身的发展适应了市场发展,匹配到了长远的发展前景,稳定企业的发展线。

        当然,这样的转变必然伴随着阵痛。在这个过程里,每个企业都有自己面临的困难,环境各异,问题也不同,不能一并处理,关键是需要认清自身状态,有意识地明确自己的路线。相信只要经过风暴期的洗礼,能够形成自己的口碑。

       就拿家居服市场来说,选择家居服作为副产品线的企业并不少。原因不外乎以下几种,一是家居服市场还在动态发展中,有变数即有出路,作为一个有希望的品类产业,大家都希望成为那个幸运儿;另外各个企业本身的货品确实过于单一,为了提高覆盖度,因此需要扩充产品。

       扩线问题有哪些?

       产品线扩充后,又会面临另外一个问题。那就是各个品牌的同质化现象严重,自身的品牌无法突围。除了需要创新自己的设计,还需要和自身的经济实力、市场条件、消费者市场相匹配,只有这样才能对市场产生强烈的冲击,才能推出“爆品”。

        除此之外,销售渠道的创新也亟待解决。因为在当今的情况下,内衣行业的文胸+内裤形式的专卖店是主流,而家居服等其他产品是作为副业在售卖。是否可以用副线产品支撑起一个门店,这个问题想来也是扩线之后必须考虑到的事情。

        当下,有些品牌对以上问题进行了一些喜人的探索。比如有品牌会专门设定品牌文化空间站,在站点里,消费者可以全方面地试用该品牌的产品,从文胸到内裤到家居服,甚至到香薰、夜灯等,进行一种立体化体验。如此一来,大可以解决销售渠道单一且效果平平的问题,同时也有利于上流进行管理配货。

       而在这样的过程中,还有一点需要注意:那就是对产品风格的统一化。这也是对自身的精准认识,只有精准化风格,才能锚定目标用户,才能更好地服务消费者。在原有产品的基础上精准化,更有利于产品的扩线。

       CITY SHOW FEELING都市新感觉的产品线就包括:文胸系列、内裤系列、家居系列、保暖系列、袜类系列、裤类系列、礼品系列、防晒系列。而她一贯奉行的是“健康、时尚”的生活哲学、“优质舒适,还原健康本质”的品牌主张,这在中国内衣行业尤为可贵。而她的成功经验也证明,挖掘多产品的潜能,确实能够满足消费者的不同需求,引爆新一轮商业狂潮。

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