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奥库户外运动:2017体育产业迎来“黄金时代”

来源:中国服装网www.efu.com.cn 编辑:茹官秀 2017年11月10日 9:36:44

[导读] 果然,2017年,中国体育开始爆发,据票务平台的数据显示,在售项目成交张数方面,相比去年,2017年的体育赛事出现480%的增长,成为低迷经济中的一道耀眼的风景。

 

在英国,有2.4%的从业人口在体育产业工作;在美国,这个数字为近400万,余额占从业人口的2.5%,而在亟待发展体育产业的中国,这个数字还不到0.4%。

按照国际水准,当人均GDP达到5000美元时,体育产业会出现“井喷”态势。目前中国人均GDP已达8000美元水平,人均体育消费额却只有全球平均水平的十分之一。

果然,2017年,中国体育开始爆发,据票务平台的数据显示,在售项目成交张数方面,相比去年,2017年的体育赛事出现480%的增长,成为低迷经济中的一道耀眼的风景。

与此同时,据某平台销售数据显示,在各种消费品类当中,体育品类是增长最快的品类之一,从2013年至2017年一直保持100%的销售增速。

奔跑吧,愤怒的公牛

在《跑男》等体育娱乐真人秀IP的带动下,中国的体育产业如同愤怒的公牛,开始爆发了。再加上2015年,中超将其2016-2020年的版权以80亿元出售之后,体育赛事以及相关行业都开始升温。

据国家统计局相关数据显示,2012-2014年,我国体育产业总规模分别为9500亿元、11000亿元和13575亿元,各年实现增加值3136亿元、3563亿元和4041亿元,占当年GDP比例分别为0.60%、0.63%、0.64%,体育产业规模年均增长率达到19%。

而如果按此两位数的复合增速发展,2025年中国体育产业总规模将达到5万亿。 

而且,与发达国家相比,我们与国外差距明显——美国体育产业在90年代后体育产值已达到631亿美元,超过了同期石油化工业、汽车业等传统重要行业,并每年保持着10%-15%的高增长,我国目前的产值仅是美国30年前的水平,仍有较大的发展空间。

更重要的是,国家相关政策一直在倾斜及鼓励——2016年以来,国家陆续发布以《体育产业发展十三五规划》为代表的等多项政策与意见规划,对体育产业的规模、结构和重点行业等做了进一步具体的部署,规划内容基本符合之前的草案预期。规划要求到2020年,中国体育产业总规模超过3万亿,从业人员超过600万,占GDP比重达到1.0%;调整产业结构,体育服务业占比超过30%;体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

加快转型升级成为行业未来发展的必选项。作为朝阳产业,体育产业将会持续担当国民经济新增长的重要角色。同时我国体育用品行业正加速优胜劣汰,市场处于深度洗牌期,对于各方而言,唯有加快升级步伐、真正建立核心优势,才有可能把握好这一历史契机。

关于如何转型升级?专家表示,行业需要从产业结构、价值链、功能、品牌、质量和生产方式等六个方面进行升级,下大工夫抓体育用品的创意、设计、新产品的研发和线上线下的销售。要以创新为动力,大力发展高技术、高附加值的体育用品产业,从总体结构上还要大力发展冰雪装备产业。在生产销售方式上,要用好互联网和大数据,逐步推行个性化定制和生产,开拓渠道。

一是要发力工匠精神,加速核心竞争力升级;二是要携手推进标准化工作,构建行业健康发展基础;三是要兼顾渠道下沉与电商平台,探索新零售新发展;四是要聚焦体育消费升级趋势,抢抓战略先手。

在第四次工业革命的大背景下,这样的转型升级有了更普遍的意义。第四次工业革命时期代表性的特征就是一系列新技术的开发,这会带来行业的转型与转变,但也为每一个参与者带来了大量机遇。

从我国的产业升级来看,我国体育用品行业整体发展态势良好,特别是产业升级所引发的新动能将成为行业持续增长的重要驱动,这也决定了体育用品业“新黄金十年”的发展路径将显著区别过往,这更要求从业各方能够有更敏锐的战略洞察,专注发力先进制造业与服务驱动,真正利用好此次升级契机,实现跨越式发展。值得欣喜的是,目前已有越来越多的中国体育品牌正加快转型升级,并且已经在自主创新、聚焦细分市场和智能制造方面取得了很多新成果。 

在这一市场转变过程中,面对消费群体广泛,不同年龄段,不同户外项目爱好,能够一站式满足不同消费需求的运动户外用品店才是王道。目前国内户外品牌大多还是以专卖店经营为主,针对小群体需求经营。具有开创性的户外品牌大多还处于萌芽状态。经营思路成熟的超市型集合店以福建奥库为代表,势头正强。

2020年东京奥运会新增了攀岩、棒垒球、空手道、冲浪和滑板5个项目。不论是哪项运动,能够进入到奥运会项目,人们对这些运动项目的关注度会迅速提高,必然会带动这项运动的发展。

体育用品产业体育产业链全面发展,市场化进程加快,相关产业的市场空间巨大。受政府扶持意愿明显,利好政策不断,未来几年内将是发展的黄金时期。体育产业链迎来全面爆发,各相关产业的市场规模将持续增长。

OUTCOOL”奥库品牌运营中心在福建省会福州市成立,紧扣行业特点,顺应产业发展潮流,提出“全民运动、百姓奥库”的品牌口号,短短几年间已经发展成为门店遍布全国的专业运动超市品牌。经营品类包括服装系列、鞋子系列、户外装备、体育用品、健身器材、水上运动、渔具钓具、骑行装备及包帽袜配件等。

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