不忘初心—道中华

　　采访前言：

　　在中国，有很多人默默坚守着他们的“事业”。这个事业源于他们对梦想的追求，源于支撑于内心的对于传承的责任感。在服装产业，有一个年轻工匠们汇聚的企业，在传承中华传统文化的路上已走过第五个年头，用一双双灵巧之手完成了一件件匠心作品。

　　“意树”—一个主打国风的原创服装品牌，对于喜欢中国风服装的人而言并不陌生。它用了仅仅两年时间，就完成了销售额从零到5000万元的飞跃。它重新界定中国风，对面料和款式进行不断创新，通过开放、多元化、创新性的产品，融合传统文化精髓，销售业绩高歌猛进，俨然成为服装行业内迅速成长的新锐势力。

　　今天我们带你走近“意树”品牌创始人，刘冰先生，倾听他传奇背后的故事。

　　访谈开篇，自然始于他在中国服装行业发展的完全经历和正在经历。因为只有经历才能懂得，才能有所洞见和相信，只有经历，才能知道这个行业快乐和痛楚。

　　“意树”音同“艺术”，是道家文化

　　“以前经常和大家说，意树应该是道家文化，为什么?因为我们经常说的中华传统文化，归根结底，是道法自然的文化。想起***起意树这个名字的时候，采用的原因之一，是因为它同时是艺术的谐音。”刘冰告诉记者自己最初想到用“意树”作为品牌名，灵感来源于“艺术”这个词。他认为，“意树”音同“艺术”，是道家文化。

　　“中国传统文化几经演化，道法自然成为新时代越来越受重视的分支，特别在现今越来越忙碌的时代，人们的内心都有各自的追求，也更注重服装的个性化。意树作为顺应时代发展的产物，它不仅仅是服装，更是心灵的镜像，是道法自然的正向积极的生活状态。”在刘冰看来，服装和传统文化的结合是自然孕育的过程，在这过程中便有了“意树”的诞生。意树是顺应时代发展的产物，他自己愿亲身为传统文化鸣锣开道。

　　眼界和信念的碰撞，是胜利的光亮

　　看似一路顺风顺水，但其实，从在天猫开店至今，艰辛坎坷一直伴随着意树。刘冰回忆，“时间这东西，总是说长不长，说短不短，三年，可以考上大学了，八年，可以打赢抗日战争了，十六年，阿里巴巴市值都几万亿了。想想意树已经迈入第五个年头了，而掐指算算从大学起，自己创业都10年了，算不上成功，当然也称不上失败。过去的四年，意树算是经历了各种风风雨雨，有双十一当天破千万的辉煌，也有部分团队成员慢慢离开的窘境和产品定位的不断试错，感觉在创立意树的过程中各种该经历的都经历了。有时候也会想，干嘛放着好好的安静的美男子不去当，非去趟服装行业的浑水?竞争激烈，供应链长，卖不掉库存还吓死人，而且关键某大师还吓唬我五行不适合做服装。可谁让我怀揣一份复兴中华文化的梦想呢?梦想这玩意儿总归是与能力，德行，思想境界相匹配的。当下不匹配，就只有去探索，思考，破局，且在这个过程中经受煎熬。所谓，烦恼即菩提，克我者也为生我者，哪天成功了，这些都是帮助你成长和收获感悟的。稍微扯远了。”

　　“不忘初心—道中华，做中华文化的传承者”，这是一份信念，更是一份坚守。

　　品牌口号全新升级 诠释“意树道中华”

　　道可道，非常道，数千年来中国知识分子***的迷茫之一，就是终生追求道，但一直悟不到老庄的那个玄而又玄又无处不在的道，甚至连孔老夫子都发出朝闻道，夕死可矣的感慨。意树·道中华？道什么?

　　天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。意树是一个对中国传统文化有情怀、有责任的国风服装品牌。意树以道御衣，以衣显道，在华夏这片广袤的疆域，根植于五千年中华文化，秉承中华匠心，以道为本源，传承，创新中华时尚，将中华之潮流道向世界，诠释正向、积极、不屈的中华文明。故以“道中华”为口号，为复兴传统文化、为实现中国梦贡献自己一份力量。”刘冰如是说。

　　道不尽的中华文化

　　--中华五千年文化，源远流长，海纳百川，融合万方。

　　道不尽的中华之美

　　--中国幅员辽阔，各民族地区各美其美，美人之美，美美与共，百花齐放，繁衍生息。

　　道不尽的中华智慧

　　--秦皇汉武、唐宗宋祖、管仲诸葛，一代代气度非凡的帝王君主，一个个运筹帷幄的智士谋臣，构成了一幅光彩照人的中华智慧长卷，纵横捭阖，光耀史册。

　　道不尽的中华复兴

　　--欧美盛行，日韩当道，中华文化式微，传统文化少有人问津、传承，文化复兴势在必行。

　　道不尽的中华力量

　　--中华文化厚德载物，以中华内在的精神力量支撑文化的生生不息。

　　道不尽的中华艺术

　　--中华艺术博大精深，文学、书法、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺，每一门艺术足矣用一生去研究。

　　道不尽的中华传统

　　--中华传统汇集了各种具有民族特质和风貌的思想文化、观念形态，统之以道，道尽万千。

　　道不尽的中华气派

　　--文以治国、武以安邦，柔能克刚，弱能胜强，刚柔并济，无不是中华气派。

　　道不尽的中华情怀

　　--不忘传统，坚守初心，用中华情怀的力量推动中华文化的传承与创新。

　　道不尽的中华时尚

　　--唐装汉服、长衫马褂、宽衣廓形、盘扣立领、绣花、印花，中华时尚元素俯拾皆是，是创意灵魂之所在。

　　道不尽的中华设计

　　--中华设计从自然中汲取灵感，天地万物都是中华设计的灵感所在，取之不尽，道之不竭。

　　道不尽的中华品牌

　　--中国被冠以商标大国，品牌无处不在，但品牌力量之匮乏让人齿寒，意树励志打造具有中华力量的品牌。

　　意树·道中华，道中华·艺术，维吾中华，道传天下

　　在理念上，刘冰认为“道法自然，化天地万物，无不得自然本源之功，返归于本根。意树得自然之灵感，取山川草木之形，染道家禅意之色，讲求阴阳平衡、刚柔并济，每一件衣服的设计与表达，都体现出中华之道。”

　　而在设计上，刘冰始终保持着对传统文化和生活美学的敏锐触觉，他介绍道，“意树品牌产品精选棉麻材质，颜色选择与大自然相适宜的简单素色为主，版型宽松，行止自如，谋和了道家天人合一、道法自然的和谐，彰显自然洒脱、为而不争的道家哲学;放之则弥六合，卷之退藏于心，在场景布置方面，小到模特的动作表情，大到服装的搭配，都经过精心设计，在至大至小的时空变幻，极尽表达道文化的动静相宜、张弛有度;设计的细节考究直接影响穿着体验，意树匠心缝制、舒适合体，一针一线皆传承中华匠心之道，使之着出国服气派，外儒内道的视觉美感表达尽显中华男儿的自信、内敛、洒脱和精气神，传达豁达乐观的道文化态度。”

　　所以“意树·道中华”，将指导我们未来的方向，一统所有研发，设计，视觉，产品，顾客，乃至人人看到就能想到，看不到也要联想到，需要我们用愿力去践行突破的slogan和理念。”刘冰着重强调了此次品牌slogan升级对公司未来战略方向具有指引性的重要意义。

　　励志让世界爱上中华之美

　　五千年的中华文明，有着太多的文化值得我们学习，有太多的美学需要我们去发掘，有太多的手艺等待我们传承。“以服装为载体，将传统文化与现代审美相融合，创新时尚，弘扬中华传统文化，励志让世界爱上中华之美。”这不仅是刘冰的创业梦想，也是所有意树人奋斗的信念。

　　从吉祥中国风，华夏复兴梦，到意树道中华。经过四年的沉淀和发展，意树已然成为中国风服装行业的领导品牌。2017年是意树厚积薄发地一年，更是全新起点。今年四月，意树在上海时装周大放异彩，以“时尚中国”为主题，从兵马俑、战衣盔甲中汲取创意灵感，从手艺刺绣、传统图腾中领悟文化精神，将传统意象与现代手法融合，***展现出中华传统文化磅礴有力的恢弘气势。

　　短短2个多小时的采访，刘冰对传统文化的熟稔和精通使人难忘。在他的带领下，一群深耕于服装产业的年轻工匠们汇聚一起，用精益求精的态度，把“中国传统文化”的情怀和现代时尚的结合运用到了***，真正做到了原创服装设计的独树一帜。未来，愿意树在传承中华传统文化的路上越走越好!道传天下。