奥库运动户外资讯:运动户外品牌如何提升价值?

来源:中国服装网www.efu.com.cn 编辑:茹官秀 2017年04月24日 11:24:50

[导读] 到2020年,中国运动户外市场总规模要达到9000亿元。这是2016年底,国家体育总局发布的“水、陆、空”户外运动发展规划为中国运动户外市场勾画的一个繁盛的蓝图。未来是光明而美好的,然而前路并非一片坦途。2017年第一季度刚结束不久....

  到2020年,中国运动户外市场总规模要达到9000亿元。这是2016年底,国家体育总局发布的“水、陆、空”户外运动发展规划为中国运动户外市场勾画的一个繁盛的蓝图。未来是光明而美好的,然而前路并非一片坦途。2017年第一季度刚结束不久,在不少户外专卖品牌的季度业绩报告中,公司的净利润数据却并不乐观,部分甚至出现了明显下滑。下面让奥库小编为您简要分析。

  在运动户外市场面临消费转型的重要时期,运动户外品牌如何提升价值,或许已经不能只靠几件装备这么简单了。

奥库 

  中国的运动户外产业已经具备了一定基础条件。单看山地户外运动市场,中国的户外运动爱好者已经达到1.3亿,户外用品市场规模超过180亿元。如此庞大的市场,对于运动户外品牌而言,是机遇也是挑战。

  现在的运动户外市场有太多的同类产品,所以在装备用品上的竞争越来越激烈。一个品牌需要脱颖而出,就必须要有不可复制的核心价值。在运动户外市场的消费转型期,一个品牌能吸引运动爱好者的独特存在,应该是他们的附加价值。

  消费者需要从对产品的满意感转型为精神层面的满足感。同样的实体经营,谁能脱颖而出?品类单一、暴利空间的传统专卖店已经不适合当下的经济发展格局,无论是在经营场所、产品品类、利润空间等经营模式上我们都需要创新。

奥库

  目前国内品牌大多还是以专卖店经营为主,具有开创性的品牌大多还处于萌芽状态。在大经济环境趋势下,奥库公司在全国率先推出“运动户外超市”经营模式。经营品类包括鞋服系列、户外装备、体育用品等,为消费者提供优质平价的户外运动用品,满足大众运动爱好者的消费需求。

  从产品层面来看,奥库以极高性价比著称,但中国体育用品市场上并不缺少性价比高的产品,而奥库能够在中国这么火爆,很大程度上与它的产品定位有关,即定位于“大众运动”品牌。

  奥库公司经过对中国市场的分析后认为,运动已经融入到中国中高收入人群的生活当中。虽然他们对产品的专业性也有诉求,但自身并没有到多么专业的地步,类似的爱好者随着中国民众收入水平的上涨大大增加了,而奥库就是大众运动品牌。

  再回头看性价比。奥库保障准专业性的同时,兼顾了性价比,这种成本控制的能力,远比中国大多数走中低端路线的运动品牌要强大。

  除了产品层面的优势之外,深耕线下的奥库也把体验做到了极致。体育和生活方式息息相关,所谓体育就是身体力行。而体验,是体育用品品牌营销最有效的方式。

奥库

  在终端店铺,奥库都会留出约15%的室内使用面积供顾客体验。比如篮球场、赛道和五人足球场,顾客可以在此试用,奥库也会定期举办比赛和各种活动。每到周末,奥库就成了一家三口最经典的半日游,俨然成为一个游乐园或者健身房式的体验场所。

  独特的定位和设计、压缩供应链成本和体验式卖场,奥库其实就是运动品牌领域的“国美”“苏宁”。

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品牌直通车
  • 口碑:

    4星
  • 投资额:20万-30万
  • 目标消费群体:15-65岁
  • 首次进货金额:10-30万元
  • 合作方式:代理,特许加盟
  • 供货折扣率:咨询厂家
  • 加盟费:免加盟费
  • 换货率:100%
  • 保证金: 5000元
  • 重点招商区域:全国 广东 浙江 北京 上海 江苏 福建 山东 河北 河南 辽宁 天津 四川 安徽 湖北 重庆 湖南 新疆 西藏 内蒙古 青海 宁夏 甘肃 陕西 云南 贵州 广西 江西 吉林 山西 黑龙江

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