又一个传奇：三年意树缔造中国风男装第一品牌

　　2015年无疑是“意树之年”。意树中国风男装，一个成立不到三年的男装品牌让很多人眼前一亮。从默默无闻、由三个人构成的一个小团队，到三年后的今天，成长为***中国风新理念男装品牌，意树的成长，让很多人不得不刮目相看。2016过半，意树中国风男装用更加坚实的脚步，更稳健的姿态，继续书写着它的传奇。

　　销量惨淡转身***，意树艰辛发展史

　　2013年的电商环境，是一个大浪淘沙的阶段，很多曾经的电商大佬都如履薄冰，对于一个刚刚成立并且只有3个人的团队，意树面临的环境和当时的压力可想而知。

　　创业初期，意树的3位创始人没有办公场所，只得屈身在设施简陋、租金便宜的别墅办公，设计、运营、生产、仓库为一体。每天除了吃饭睡觉就是没日没夜的工作。据意树创始人刘冰回忆说，当时的他们满腔热血都在产品上，所以忽略了很多对于店铺的宣传和产品营销，因为当时的他们觉得酒香不怕巷子深。不得不说当时的意树太缺乏对于产品的经营理念，这也导致了在创业初期意树的销量十分惨淡甚至为有很多天都是零。因为刚刚开启品牌之路，有很多跌跌撞撞，***次破零的时候，3个人高兴了一整天。

　　而后，他们在半年内就经历了别的品牌几年才会经历的过程，那就是团队建设、产品定位、渠道搭建、资金筹备和周转、危机公关，以及销售通道的问题。在发展的过程中，走过很多弯路，也曾有过迷茫，更有过血的教训，不过，意树为自己的品牌注入了坚韧的力量，不断的朝着正确的方向前进。

　　明确定位，意树实现自我的华丽转身

　　意树并未被创业初期的各种困难打倒，刘冰仔细分析自己的运营模式，注重产品的营销策略，同时积极把握每一次能突围的机会，全力以赴，打造出意树的***个爆款——夏季亚麻中国风系列。

　　从2014年5月开始，意树推出了夏季亚麻中国风系列，这个系列也被成为意树的经典中国风系列，并且位居天猫亚麻服饰系列的TOP榜。至此以后，意树又参与了很多天猫、淘宝的活动，借着这些活动的营销和流量，意树也取得了不错的佳绩。

　　意树不再是当初那个默默无闻的小品牌，而是凭借着艰苦奋斗超越花笙记一跃成为中国风男装***。意树从当初那个3人的小团队发展为1000人的大团队，而且创业环境也从简陋的别墅变为现今的8000平方的办公环境，销售量更是实现了华丽逆袭，年销售额一举从零突破到了5000万。

　　从单纯的元素嫁接到中国风的全品类改造，意树品牌路更加清晰明朗

　　在过去，很多人都对中国风的看法很模糊，很多人都认为中国风只是单一的古风，并且不便于日常穿着。当下的人们也大多受韩流影响，更加偏好于韩装，有些人甚至知道外国的很多传统风俗，却对中国自己有的历史风俗不太了解。但是意树的创始人刘冰决心改变人们的刻板想法，他决心要让中国风在中国发展起来，甚至传播到世界上，让世界都能感受到中国美。

　　中国风这个概念很大，唐装汉服是中国风，棉麻民族风也是中国风，中国上下五千年这么长的历史，风格也多变，但是意树究竟要主打哪一款中国风呢?正当刘冰苦苦烦恼这个问题时，他突然醒悟过度于聚焦于产品，并不利于品牌的发展，意树只要遵循将中国风和现代时尚相结合，就能创作出时尚又适合日常的中国风了。

　　当刘冰明确到这一点时，意树也正式确立好产品风格。意树的风格不是局限于单一的中国风，而是随着人们的需要将多种中华元素融于一体。意树决心改变人们传统的刻板印象，不让人们觉得中国风就一定小众单一，意树在发展自身的同时也让中国风多元发展了起来。

　　意树也改变了人们对于中国风的刻板印象，意树让中国风多元化，也让更多的人借着意树的衣服去了解更多的中国传统文化。在未来意树也将线下也开多家实体店，线上线下结合将更多的中国美传递到世界的每一个角落。