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[导读] 户外产业在欧美等国已经有了近百年的发展史,但在我国,户外市场确刚刚起步,而且,有目共睹,近年来户外市场发展异常迅猛,且未来市场发展空间巨大。
户外产业在欧美等国已经有了近百年的发展史,但在我国,户外市场确刚刚起步,而且,有目共睹,近年来户外市场发展异常迅猛,且未来市场发展空间巨大。据COA(中国户外联盟)统计,2015年,中国户外用品市场规模为454亿元,较上年增1.5%。并且,目前我国每年已有1.3亿人开展休闲户外、徒步旅行等泛户外运动。 根据我们测算,预计我国户外产业当前市场规模约为1500亿元左右。
对比欧美户外休闲业的发展历程以及特点分析,我们可以看到受益于交通基础设施建设的不断完善,政府支持力度的不断加大以及居民收入水平的稳步提升,目前我国正处于类似美国1970年代,即户外产业爆发式增长的初期。
对比美国近50%的户外运动参与比例,我国未来十年预计将有5倍的客群增长空间,并且考虑到休闲游成长背景下客单价具有不断提升趋势,未来我国的户外旅游市场势必将有超过万亿的市场规模。
户外旅游产业是大众参与型体育与旅游之间的***结合。从体育旅游参与方式划分来看,户外旅游属于参与型体育旅游,主要指用户以前往目的地参加户外体育活动为目的,包括了各类户外运动。与观赛游相比,户外旅游将旅游和体育更为紧密的结合在一起,提供游客体验性更强,休闲度更高,这也扩大了我国户外产业的消费人群,而不仅限于运动达人。
消费群体广泛,有不同年龄段,不同户外项目爱好,能够一站式满足不同消费需求的户外用品店才是王道。目前国内户外品牌大多还是以专卖店经营为主,针对小群体需求经营。具有开创性的户外品牌大多还处于萌芽状态。经营思路成熟的超市型集合店以福建奥库为代表,势头正强。在大经济环境趋势下,奥库公司在全国率先推出“中小型户外运动超市”经营模式,***实体店转型。
多重利好助力户外产业爆发式增长,未来万亿空间值得期待。
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