布迪设计BodyStyle时尚资讯-为何两片小小的布料可以卖到跟一件衣服一样贵？

　 　　关于内衣，我们对它的关注远远不及大牌包包和衣服多，甚至不了解为何两片小小的布料就可以卖到跟一件衣服一样贵?今天，小布要为大家科普小小布料的价值所在了!

　　长久以来，内衣就很少被大规模放到台面上研究过，甚至还有地产商对内衣进行不恰当的比喻，“地产大嘴”任志强就在某公司年会上说：“一个房产项目从开发到最终完成要好几年，你做一套衣服用多久?再说，胸罩那么大一点，要好几百块，按平米算，比房子贵多了。”看来大家对内衣的误解也是够深啊!

　　两片布竟和一条裙子一样贵?

　　无论是内衣店主还是消费者一定都有此同感：内衣那么小，用料节约，为什么价格反而那么高呢?部分品牌内衣价格已接近外套，尤其是某些国外***品牌内衣售价远远高于外套。

　　可文胸，也真的不是任志强所说的那么简单。

　　内衣到底该不该买贵的?你是不是也在纠结这个问题。花大价钱买包包，买衣服听起来好像更容易理解一些，而花一条连衣裙的价格买一件别人都看不见的内衣，就是乱花钱?

　　内衣比外穿衣服更值得下血本的原因，就是外在衣服可能会让你自信，但内衣是舒适和健康的基础***。如果穿衣服只为了给被人看，那你的人生就只活在别人眼中，太可悲!

　　消费者之所以会感觉内衣昂贵，主要是不了解内衣这件商品上所蕴含的难度、成本和技术含量。内衣设计师蒋永鑫更直言，真正好的内衣在成本上也会比普通外套服装要高。那么，成本到底有哪些?这些基础知识，先来恶补一下!

　　设计

　　文胸和一般的服装不同，在设计的时候不光要考虑美学，更重要的是要考虑人体曲线，其设计和功能性是他卖得贵最重要的因素。女性的胸部形状特点千差万别，一个月不同日子大小软硬都不一样。另外这里偏偏感觉神经很多，对各种不适都非常敏锐，关键是还容易出各种状况。各类女性高发的乳腺疾病，让我们对乳房的更加重视。女性的乳房在一定的运动强度下会前后、上下、左右三种轨迹的晃动。乳房的形状有平盘型、半球形、锥形、羊角形等，亚洲女性最多的是半球形，很美好，但不利于行动。

　　解决办法就是提供支撑，这就决定了胸罩这种服装注定不可能和其他服装一样。要做到适度贴合体型，同时既不会位移也不会阻碍呼吸，这不是想象中的两根松紧带和两块海绵一缝一套就完了，罩杯外延的角度，两个罩杯之间的距离，罩杯下延的弧线，罩杯与背带缝合的位置，区别眼睛不一定能分辨，但穿着在身马上就知道。

　　这个独立的专业对数学要求很高。想想也是，文胸上那么多弧度有不同的功能，肯定是要经过精确计算和模拟不断反复修改才能得出来的。你想，要让文胸肩带合理、前面能包裹住丰满的胸部不让它下垂和外扩，还有腋下的设计不要让副乳一不小心就长出来了，这是一个有技术含量的活。

　　大牌公司的设计师很多，人越多，工作越细致，能力越专精，做出来的东西当然也更好更舒服。设计师虽然没多贵，和工程师差不多。一年算算可能也就一百多万的设计费用价差。雇佣好的设计师，除了工资，办公地点和办公环境也得好一点。还要经常出去学习一下增加知识寻找灵感。这会导致整体的固定运营成本是非常巨大。

　　材料

　　内衣的组成部件比较多：蕾丝、刺绣、网布、模杯、插片、橡筋、定型纱、钢圈、肩带、肩带扣、背扣等等。小小一件内衣，一般要用到30种不同的材料，每一种都需要单独去订货，确认材质、颜色，打制色卡，确认克重，如果颜色不匹配，还要返工，甚至有时一种物料染好了发现颜色不对就只能整批报废。

　　内衣常常出现的布料蕾丝什么的价格也是千差万别，日本进口的棉布比东莞小厂子生产的棉布就要贵好多，法蕾一小块儿的价格可以是国产普通蕾丝十几倍的价。区别主要在手感的柔软程度、布料的密度、花色的创新、印染的工艺好坏等等。要做成贴身穿着的内衣，面料的品质与舒适程度就更重要了。

　　一般来说，一线品牌的高端系列内衣，物料成本贵的甚至会超过200元。差的面料穿着不舒服不亲肤，而且还可能因长期摩擦引起皮肤过敏红肿等，这时候就真的是一分价钱一分货了。

　　内衣设计师蒋永鑫说，内衣服装，因为是贴身穿戴，对面料的选择也有一定要求，像很多很好的品牌的有些面料都是***研发买断的，别人是没有的，做工上品牌服装出厂也是更严格的，版型一般也会比杂牌的要更好更能显身材。

　　Bra被视为女人的第二皮肤，直接涉及身体健康，为***内衣的安全性，我国颁布了相关标准对内衣面料的色牢度和甲醛、PH值含量的测定作了强制规定。因此，内衣企业在生产内衣前，还须将纺织面料样布送到国家指定的检测部门，进行面料安全性测试，以***内衣面料达标。

　　而在内衣生产过程中，为防印花颜料和其他辅料甲醛的污染，制作后，还得从大货中进行抽样检测，做到出厂内衣符合国家标准。因此，内衣生产标准的提高，一定程度上造成内衣面料成本上升，内衣检测费用增加。

　　加工

　　材料准备完成了，要开始生产，一般来说，一款制作精良的内衣，甚至会有超过50道的工序。50道工序是什么概念呢，如果一个人负责一道工序，就意味着流水线有50个人组成。这还只是缝制，不包括物料准备、裁料等准备工序。在20多种内衣部件下制作，东西越多，空间越小，生产工艺也是越复杂。仅仅是材料，至少需要10家不同的工厂才能够完成织、染、后加工等等工序。

　　在结构与功能的设计方面，文胸的制作几乎可以和一个大型桥梁工程相媲美。一件文胸的制作，误差决不能大于2mm，一针一线的精准都将直接影响穿着感受。绝不是在家随便踩踩缝纫机就能够做成的。如此严格要求下，每个细节都需要设计师们反复推敲，精益求精的尝试与修改。这个过程漫长又精细，最终才能呈现***的产品。

　　而且内衣的生产除了模杯在制作罩杯的过程中靠机器，其他的夹棉和单层的产品对人工的要求非常的高。基本上算是群体性集合作业的方式，需要许多人同时工作才能完成。除了流水线的工作人员之外，制作的同时，还要做好品质自检、互检和巡检。这样才能***产量。

　　有朋友透露内衣生产环境提到：大约每三道流程就设一名检验质量的人员，认真检查上几道工序质量是否合格，不合格的挑出来。在不合格品里挑了几件，肉眼根本找不出毛病啊!询问检验人员得到的答案是：“你看这个边缝的距离大了点(其实比较一下就大了1mm左右)”"这块应该缝四下，它就缝了三下""那这些不合格品怎么处理?"“集体绞碎销毁”"不能重新缝么"“不能!”报废的量真的不少啊。可能每两三件成品的背后都有一个死去的不合格品啊!这些报废产品的成本也是要计入合格产品的啊。

　　附加

　　推广：除去公司运营，行政费用，原材料等不说，最令人咋舌的是品牌推广的广告费用，已经占到商品价格的4成以上，但80%的消费者都是因为广告才知晓并且决定购买的。

　　销售：定价包含全国统一零售定价、渠道政策定价、促销定价、库存减值定价等四大方面。线下***必须要***有4~6倍的定倍率，才可以搭建起一套完整的销售体系。

　　库存：内衣的尺寸比较多，70/75/80 乘以 ABC就是9个尺码，一般成衣就4个码，带来的库存、缺货、管理难度也会有运营上成本直接变化。

　　体验：店员专业且不粘人，包装纸也精美可爱。回家拆完包装洗完，拿包装纸叠东西也可以爽半天。不挤的试衣间，宽敞的购物环境也是你购买的内衣成本中的哟!

　　所以考虑人工，设计，原料，报废品，推广，销售，库存以及用户体验成本，质量好的内衣毛利率可能比地摊货还低。

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