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童装企业向动漫产业延伸 差异化竞争优势领跑市场

来源: 编辑:资讯编辑部 2014年12月19日 15:52:32

[导读] 中国母婴品牌网讯 随着近几年来童装市场环境的变化,产品的同质化竞争严重阻碍了企业的发展。众多童装品牌企业开始向动漫产业延伸,借助动漫元素来打响品牌知名度,提升新产品的影响力。

        中国母婴品牌网讯  随着近几年来童装市场环境的变化,产品的同质化竞争严重阻碍了企业的发展。众多童装品牌企业开始向动漫产业延伸,借助动漫元素来打响品牌知名度,提升新产品的影响力。

        不过,有关母婴用品行业人士指出,动漫营销方式短期以内能够提升品牌的市场认知度,但就长远发展而言,这只是一种营销手段,企业要切实加强产品的创新设计,让消费者的关注点从动漫转移到产品本身。


        动漫营销热

        早期的时候,童装企业通过签约童星、投放广告等方式,迅速走出了一条品牌发展之路。不过,随着童装市场环境的变化,产品同质化竞争加剧,企业的转型升级迫在眉睫。中国母婴品牌网发现在此情况下,童装企业开始逐渐向动漫产业延伸,动漫营销热一触即发。

        某童装品牌负责人表示,与体育用品几大品牌瓜分市场主要份额不同,童装领域尚未出现强势领导品牌,虽然行业竞争已经变得非常激烈,但许多发展中的品牌还有很大的发展空间,不过能够抢夺的时间也就这几年了。据中国母婴品牌网了解,该童装品牌除了注重传统媒介渠道的品牌推广,还计划借助动漫营销来增强品牌认知度。

        差异化竞争

        童星代言产品的传统营销方式已经渐渐被市场淘汰,动漫营销方式逐渐成为营销市场的宠儿。相关企业负责人就表示,公司将会不断深耕动漫营销,除了拍摄动画片以外,还会逐步开发图书、毛绒玩具等周边延伸产品。

        动漫营销已然对童装企业造成一定的影响。一些消费者在选购儿童用品的时候,可能会侧重关注产品上的卡通形象,而不会过分关注企业的名称。动漫营销给相关企业带来了巨大的成功,众多品牌开始争相效仿,不过并非所有的品牌都适合走动漫营销之路,企业的盲目引入可能会引来新一轮的同质化竞争。

        中国母婴品牌网认为,企业要创造差异化的竞争优势,应该从实际出发,增强自身的创新意识和能力。

        个性化产品

        一位从业人士表示,动漫授权短期内能够提高新产品的市场关注度,不失为一个优秀的推广方式,但从长远上看却未必全然有利。另外,童装企业除了借助动漫授权以外,还可以自己策划一个动漫,但这种方式需要花费很长的时间。

        中国母婴品牌网认为,童装企业借助动漫营销不可盲目跟风,应该找到合适的商业模式和营销手段,否则容易陷入“赔本赚吆喝”的尴尬境地。企业要切实加强产品的创新设计,让消费者的关注点从动漫转移到产品本身。

        童装市场的未来角逐,将会是品牌、文化之间的斗争。童装企业通过创新增加品牌的文化内涵,创造出具有高附加值的个性化产品,并通过动漫授权等方式,发展周边产品,提高市场关注度,这两者产生的市场经济效益将是同行其他品牌所无法匹敌的。

        文章来源:http://daily.chinamypp.com/20141219/337107.html

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