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[导读] 中国母婴品牌网讯 近几年来，进入中国市场的进口液态奶数量呈现井喷式增长。然而，市场大规模走量井喷的背后，代理经销商的日子却越来越不好过。乳业专家王丁棉指出，目前进口牛奶的代理商中，有50%处于亏本经营的状态。
中国母婴品牌网讯 近几年来，进入中国市场的进口液态奶数量呈现井喷式增长。然而，市场大规模走量井喷的背后，代理经销商的日子却越来越不好过。乳业专家王丁棉指出，目前进口牛奶的代理商中，有50%处于亏本经营的状态。
另外，奶粉价格战也愈演愈烈，不少奶粉品牌大打概念牌。有关人士表示，不少奶粉品牌成分增加，成本却没有多大变化。如果将奶粉拉下概念营销的神坛，奶粉价格将逐渐亲民。
进口牛奶市场行情：品种多、价格平
两三年以前，进口牛奶还是中国市场的香馍馍，奇货可居售价高，在一线城市受热捧。不过，目前进口牛奶市场呈现品种多、价格平的状态，品牌之前的厮杀逐渐变得激烈。
中国母婴品牌网(www.chinamypp.com)了解到，目前中国市场约有来自27个国家的80～100个牛奶品牌。其中，德国牛奶品牌有22个，法国、澳大利亚以及新西兰品牌则在10个左右，市场品牌选择逐渐多样化。价格上，随着电商渠道的兴起和发展，液态奶、奶粉的价格呈现下滑的趋势。两三年前，进口奶售价约30～38元/升，如今众多进口奶走下高价神坛，售价15～25元/升的产品比比皆是。
有关业内人士表示，进口液态奶价格下滑的原因有很多。一是，进口奶数量高度扩容，品牌之间的竞争日趋激烈，不少母婴产品加盟商选择让利走量或者通过价格战进行恶性竞争。二是，进口奶销售转战电商渠道，不少中间环节的经销费用被省去。三是，牛奶在原产地售价低廉，经销商存在很多的让利空间。
牛奶代理商经营状况：50%亏本经营
市场的充分竞争下，进口奶经销商的日子开始变得不好过。王丁棉表示，目前进口奶经销商中，约有50%处于亏本经营的状态，30%左右基本持平，仅有20%的经销商有所***。
究其原因，一是进口奶新品市场认知度低，销售局面难以打开。二是，进口监测严格，申报时间长等原因促使进口奶到消费者手中的时候，保质期已经过了一相当一段时间，液态奶是追求新鲜度的产品，缺乏日期优势增加了经销商的销售难度。
除此之外，中国母婴品牌网了解到，进口液态奶虽然在一线城市受热捧，但还未在二三四线城市打开局面。如果不采取低价走量的方式，企业物流成本、渠道费用等将大大增加。:
奶粉价格战趋烈 成分概念营销多
与液态奶相比，婴幼儿奶粉市场无疑是暴利行业。据中国母婴品牌网了解，随着奶粉价格战的打响，概念营销有望被打破，高价奶粉或将逐渐亲民化。
有关业内人士指出，由于原奶价格的持续下跌，今年以来不少奶粉品牌打折促销，明年奶粉价格仍然难以快速回暖。
一奶粉行业人士表示，不少奶粉品牌成分增加，成本却没有多大变化。如果将奶粉拉下概念营销的神坛，奶粉价格将逐渐亲民。
文章来源：http://daily.chinamypp.com/20141216/322491.html