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液态奶与国内乳企抢夺市场 与国产奶打价格战

来源: 编辑:资讯编辑部 2014年11月13日 16:51:37

[导读] 中国母婴品牌网讯 继洋奶粉之后,来自国外的液态奶也开始与国内乳企抢夺市场,线上线下同步挤压国产液态奶。

        中国母婴品牌网讯 继洋奶粉之后,来自国外的液态奶也开始与国内乳企抢夺市场,线上线下同步挤压国产液态奶。

        国产液态奶价格不降反升,不少品牌推出高端系列产品,价格甚至超过进口奶。

三聚氰胺事件之后,国外乳业品牌一窝蜂地涌入中国市场,给母婴用品行业带来冲击之外,也为国内消费者在乳制品消费市场上带来更多选择。

        新西兰、德国、澳大利亚、美国、波兰……经常逛超市,为家人选购牛奶的罗小姐发现,最近超市的液态奶货架不再是国产品牌两大巨头唱戏,而是出现了不少陌生而新鲜的面孔,价格挺高,包装形状更是五花八门。

        争夺市场的战争从婴儿奶粉蔓延至液态奶,进口奶或者国产奶,这一仗谁会赢?


       【挑战】

        进口液态奶蚕食市场

        随意走进一家超市、便利店的液态奶专区,一眼望去不是蒙牛就是伊利的货架格局已被打破。

        一家负一层的超市内,进口液态奶被摆放在了超市入口处最显眼的货架。记者数了数,超过20种液态奶摆满了两个货架。除售价在6.9元至12元不等的200毫升小盒包装外,不少品牌推出了1升左右的家庭装,售价在20元至28元。国产牛奶则仅有伊利一个品牌,所售品种也仅限纯牛奶、金典、舒化奶和常温酸奶。

        据该店店长介绍,进口液态奶销量远高于国产奶,一天的销量在6000元至7000元,欧德宝、德亚、德运品牌销量较好。

        与该超市一样“大张旗鼓”地售卖进口液态奶的还有不少中高端超市。一家大型超市内,来自德国、西班牙、泰国、美国、澳大利亚、新西兰、法国等多个国家的进口液态奶30余种占据了满满一整排货架。

        在一些生活超市里,同样是进口液态奶的天下。平和堂超市内进口液态奶取得“完胜”——不仅在常温货架内有大面积摆放,就连冷柜内摆放的液态奶90%以上也是“外国来的”。王府井超市内进口液态奶的品种和品牌也比国产奶有更多的选择。

        除了在中高端超市全面“入侵”,在家乐福、沃尔玛、步步高、家润多等平价超市大卖场以及汇米巴、千惠等便利店内,记者也发现了不少液态进口奶的身影。与中高端超市不同的是,大多数商家尚未为进口液态奶开辟专门货架,而是将进口液态奶作为进口食品的一种摆放在了进口食品区。

        “欧德宝全脂牛奶销量是店里***的。”与大多数超市价格一样,家润多服务员口中销量较好的欧德宝全脂牛奶200毫升售价6.9元,而伊利、蒙牛等250毫升的纯牛奶价格大约在3元至3.2元不等。

        事实上,进口液态奶进军国内并不仅限于线下市场。在电商平台上,来自德国的德亚已经开设了官方直营店,而甘蒂、好时、多美鲜、法乐、兰特等多个品牌均已进驻多个B2C电商平台,包括步步高商城、天猫超市、亚马逊等多个平台上均有销售。

        文章来源:http://daily.chinamypp.com/20141113/254749.html

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