国内童装品牌建设存在诸多软肋 行业发展面临三大挑战

        中国母婴品牌网讯 随着生育潮的来临，母婴用品的童装市场成为服装行业新蓝海。七匹狼、以纯、李宁、安踏等一大批成人服装品牌接连进军童装市场，推出自主品牌童装。近几年来，我国童装行业呈现迅猛增长的发展态势。然而，与国际大品牌童装相比，我国的童装产品在款式设计、营销理念等方面稍显滞后，国内童装品牌建设存在诸多软肋。

        对此，有关专家表示，我们童装企业要想实现可持续发展，需要牢牢把握市场机遇，加强创意投入，创建自主童装品牌。

        据中国母婴品牌网(www.chinamypp.com)了解，我国目前拥有上万家的童装生产企业，并形成了浙江湖州、广东东莞、福建泉州等多个核心产业集聚区。2013年我国童装行业取得了喜人的成绩，年产量约为50亿件，其中出口30亿件，创收1300亿元销售额。不过，有关行业人士表示，这些数字虽然看起来很美好，然而事实上，我国童装品牌建设存在诸多软肋，缺乏与国际大品牌旗鼓相当的本土品牌。该人士告诉中国母婴品牌网，目前我国童装行业发展面临着三大挑战。

        ***，市场竞争激烈复杂。中国童装行业拥有广阔的发展前景和发展空间，这促使阿迪达斯、耐克、迪奥、古驰等国际知名品牌接连入驻童装行业，市场竞争战一触即发。我国本土童装品牌由于缺乏广泛知名度难以与国际品牌较量，很多童装品牌只能在二三线徘徊。

        第二，童装品牌面临商业窘境。许多童装品牌遭遇进店难、进店贵的尴尬境地。据中国母婴品牌店的了解，有些国内商场为了显示档次，要求本土自主童装品牌再注册一个英文名字，希望借此吸引消费者的目光，这很大程度上不利于本土童装品牌文化的构建和发展。

        第三，童装企业自身存在诸多问题。品牌意识薄弱、产业结构不合理等问题制约着国内童装企业的发展。中国母婴品牌网了解到，我国上万家的童装企业中，仅有200家拥有自主品牌，所占比例不足企业总数的2%，60%的童装企业以代加工为主。

        有关行业人士表示，童装品牌培育是一个系统性工程，需要政府、行业协会、企业三方的共同努力。政府方面，要加强品牌管理体系的建立，给企业品牌建设以制度上的***和支持。企业方面，要强化品牌建设意识，注重品牌设计、品牌维护、商标注册等，并制定品牌发展的相关战略和规划。

        文章来源：http://daily.chinamypp.com/20141106/244269.html