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工厂店挡不住的“诱惑”

来源: 编辑:资讯编辑部 2014年04月11日 8:57:15

[导读] 商场里面一件价格一千多的品牌羽绒服只需四五百……这些足以让消费者按耐不住的低价促销越来越多地出现在市民生活中,它们并不是来自百货商场

  商场里面一件价格一千多的品牌羽绒服只需四五百……这些足以让消费者按耐不住的低价促销越来越多地出现在市民生活中,它们并不是来自百货商场,而是来自于城市新的“血拼”战场--品牌服装工厂店。优质优价的商品,满足着各个层次的消费需求。那么在广州到底有多少品牌服装工厂店?这些店有什么样的特色和优惠信息?

  记者走进喜登威工厂店镜湖分店,一位来自天河的张先生开车过来一下买了六千多块钱衣服高高兴兴搬进车里,有的自己穿,有的送人。他开心地表示比在商场里买划算很多。也许有人会猜疑,商场里正价如此昂贵,这里的价格却如此低廉,会不会质量不同,或者材料有别呢?

  该店店长告诉记者,这里的产品与专柜商品都是来自同一条生产线,工厂店节省了大量的终端零售成本,并融入企业本身的营销手段,造就了价格低这一***的优势,质量是绝对相同的。喜登威男装负责人也告诉记者,因为公司采取的经营模式是工厂自产自销,从工厂生产出来直接到直营门店,免去了中间环节,直接让利于消费者了,因此消费者无需质疑质量上的不同。价格优势成“杀手锏”喜登威男装工厂店遍布广州城乡结合部,走进店里甚至可以看到有低至几十元的特价服装,甚至一件专柜几千的西服,这里仅售几百元。熟悉喜登威男装的市民都了解,其品牌遍布全国,且面向的是中高端消费群体,价格也普遍很高。而工厂店里,服装价格如“跳楼”般直线下降。喜登威男装负责人黄先生告诉记者,如今百货终端运营成本已经超过销售额的50%,也就是说商场的管理、导购等一系列费用占了价格成本的大多数,而工厂店,不仅省去这些终端费用,还省去物流费用,工厂店的运营费仅占销售的10%左右,从而导致了价格的巨大差距。他还表示,这里也存在着企业本身的商业运作,工厂店也可以较好地消耗库存,让企业产品更快地更新换代,以加速品牌的培育和发展,因而商家更愿意让利消费者。

  直营模式很受欢迎

  喜登威工厂店在广州已从一家扩张到了15家,店面经营面积也从当初的100平方开始扩充到了***的单店面积300多平方的工厂店,而大店每个周末迎来大量开车过来购买的客流……在广州,工厂店的运营模式越来越受到欢迎,甚至吸引了大量周边城市消费群体。喜登威男装负责人告诉记者,3年前就开始筹划企业工厂店,他走访欧美等地发现,工厂店运营模式已经相当成熟,很多国际大牌都有自己的工厂店,在这样的模式下,消费者和企业可以获得双赢。在扩建后的喜登威花都镜湖店里,不仅夏季的衣服也可以看到秋冬季节的羽绒毛衫类的衣服。服饰也早已不再局限为销售当季货品,消费者在喜登威工厂店可以挑选到每个季节的服装。面对未来工厂店的发展,喜登威男装负责人高先生先生希望,喜登威工厂店运营模式可以复制并推广,成为广州以及周边城市实惠的购物中心。

 

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