品牌的理念:把绿色的种子播撒在孩子的心里
设计理念:“拉比”品牌以古罗马文化和意大利浪漫情怀为文化底蕴,着力营造真实,舒适的文化艺术生活方式。
品牌产品的战略目标:做精、做专、做透,每款服饰用品的设计和面料均以婴儿的舒适安全为主,包含着爱心和关怀,形成科学育儿,健康环保的主题概念,推行ISO9001,2000国际质量管理认证体系,争创世界知名品牌。
品牌的定位及系列组合
一、产品系列规划
1、婴儿用品系列(居家、外出)
2、外出服系列
3、孕妇用品系列
4、礼品系列
5、塑料制品系列
6、玩具制品系列
7、车床制品系列
8、鞋袜制品系列
9、纸制品系列
10、洗护用品系列
二、对象年龄
1、婴幼儿:0-1岁
2、婴童:1-5岁
三、性别
1、男婴童:55%
2、婴童:45%
四、价格带
1、高价位:260.00元以上20%
2、中价位:100.00元以上50%
3、低价位:30.00元以上30%
五、品牌企划
1、消费群体:有较高素养,中高收入的年轻妈咪,白领阶层。
2、品牌通路:国内具实力的百货商场专柜-70%省级、地级城市步行商业街专卖店30%
3、产品结构:
内衣系列17%;外出服系列30%;床上用品系列12%;穿戴用品系列12%;鞋袜系列5%;礼品系列10%;玩具系列2%;塑料用品系列5%;童车床系列3%;孕妇用品系列2%;纸制品系列2%。
六、流行度感:
1、基础产品:60%
2、新颖产品:40%
七、产品主题色彩:
卡其、灰绿、橙红、杏色、宝石绿、深咖啡红。
品牌的营销战略
“拉比”品牌经过十年的我国市场运营,在全国各大中城市的百货公司已拥有上千家连锁加盟店。