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线下门店纷纷关门，据说这个地球上只有两家公司，敢说自己根本不CARE电商，照样开店，而且开一家火一家，一个是来自瑞典的宜家，另一个，则号称是体育界的宜家，来自法国的迪卡侬。

与阿迪、耐克等知名品牌不同的是，迪卡侬从未通过赛事赞助和聘请明星代言等方式大张旗鼓的宣传过，也从未有过这方面的营销预算。除sMall概念店外，迪卡侬还在中国***了一种与当地体育场馆相结合的商场模式并推广到全球。

现在一提及运动健身装备，十人中有半数会想起迪卡侬这个品牌，迪卡侬的扩张已不是“逆袭”，而是对国内体育用品行业的正面启迪。迪卡侬之于他们更像是一个“体育社区”，他们可以在这里发现、尝试、购买并体验各种新奇的运动，尽享运动的乐趣。